作者:未知 來源:咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡資訊 > 2024-12-26 03:45:02
啊,真的好尷尬!咋一看包裝,我以爲是香飄飄奶茶系列,原來是星巴克新品Chilled Cup冷藏即飲飲品,在6月12號推出這款杯裝冷藏咖啡。
據瞭解,Chilled Cup一共有4款口味,分別是抹茶、香草、咖啡拿鐵和瑪奇朵四個口味。區別於傳統即飲咖啡產品,該款新品由鮮奶製作而成,保質期爲20天,需要冷鏈運輸,價格待定。
日本星巴克「Chilled cup」咖啡拿鐵、濃縮咖啡、抹茶拿鐵三款已經在2018年3月6日發售!售價:200円(不含稅)日本全國的便利店和超市可購買。
包裝上來看,日本星巴克顏值高很多吖!
即飲型咖啡市場競爭激烈
但很顯然,企業也不會放過咖啡市場,雀巢、星巴克、統一等巨頭都在發力佈局的百億級市場。近年來,即飲咖啡品類逐年呈現快速增長態勢,除了原有的雀巢品牌外,其他衆多飲品大咖也頻頻入局:2014年可口可樂推出新品“喬雅”,2015年華潤怡寶推出麒麟火咖,統一更是一口氣推出“朗朵”與“雅哈”系列產品。
2016年,哇哈哈推出“貓緣”咖啡,旺旺也來湊熱鬧,推出“007”邦德咖啡,各大品牌紛紛推動即飲咖啡市場,衆多一線品牌的紛紛加入,康師傅與星巴克分別聯手再次加碼即飲咖啡新品,推出一款採用易拉罐包裝的全新即飲咖啡產品——“星倍醇”濃咖啡飲料。
星巴克新品罐裝濃咖啡星倍醇上市
即飲型咖啡競價
對於年輕一族,似乎沒有閒暇時間到咖啡館去消磨時間,喜歡“速戰速決”,因此,即飲咖啡比例增加,是因爲年輕消費者更喜歡這種便捷,清爽暢快的口感,年輕消費者對於即飲型咖啡的接受度更高。
從價格上看,喬雅268ml瓶裝咖啡定價4.86元,雀巢268ml瓶裝咖啡售價5.4元,娃哈哈245g咖啡售價5元、統一450ml咖啡售價4.5元。2016年6月雀巢推出雪咖慕思,定價7元。雀巢試圖與這些競爭對手們在價格、包裝設計、飲用方式乃至口感上實現差異化競爭。
它並不能止步於中端(5元上下)的絲滑拿鐵和絲滑摩卡咖啡,定價稍高的雪咖慕思針對中高端消費羣體需求,既拉開了與4~5元價位的即飲咖啡拉開距離,又低於星巴克瓶裝(16元~ 25元)即飲咖啡的價位,同時豐富了雀巢自己的即飲咖啡產品線。
基本上“5元”的產品定位也成爲即飲咖啡的入門級產品,而市場上主流的咖啡定價在4-7元左右。 此次“星倍醇”濃咖啡飲料228ml定價在12元左右,由於價格區間不一樣,星巴克的新品走的是窄衆路線,可以預見,這個市場未來的競爭將更加激烈。
最近的透露的新聞也是不斷,據星巴克中國首席運營官Leo Tsoi透露,中國未來會開出更加多樣化的門店形態,包括社區店、寵物友好門店、集星巴克臻選TM、茶瓦納TM 和特調飲品三大手工飲品吧檯於一體的北京坊旗艦店——通過不同門店形態的組合,星巴克希望能夠進一步做重用戶體驗——強化第三空間的概念。
因此未來,星巴克即飲咖啡新品定價在11-12元這個範圍內,對於產品的要求將更高,12元的即飲咖啡,你會不會覺得“量小价高”呢?
資料、圖片來源 :網絡_
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2018-06-03 22:33:53 責任編輯:未知
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