作者:未知 來源:咖啡豆: 咖啡新聞 > 咖啡行業 > 2024-12-25 14:29:55
像現在很多成本都漲的年代,咖啡館要生存下去,到底該不該漲價?
事實上每天開店都有成本:人工費用、租金、水電等都是固定支出,作爲獨立咖啡店的經營者,銷售不在於價格,它完全取決於價值 ,如何利用質量的差異,去提高咖啡館利潤?
首先,按我們實際情況,顧客是利潤的來源,顧客長期惠顧與顧客維繫是分不開的,咖啡館經營,必須瞭解好顧客的喜好:
姑且把客戶分成4種類型的客戶:A,B,C和D。
從‘D’型客戶開始,這些客戶會進門可能只是買杯飲料或爲停車換零錢。
‘C’型客戶只來一次或不經常來,他們不是經常光顧的客戶,他們估計是看到宣傳或者朋友介紹。
‘B’類型的客戶是經常光顧的客戶,他們在每週定期光臨。
再就是你的‘A’級客戶,購買很多你的產品,他們是喜歡你的咖啡館的穩定客戶,他們還向他們的朋友推薦你的咖啡館並和別人稱讚你的咖啡館。
瞭解你顧客的性格
以前街咖啡店面經營感受,店裏喝單品的顧客有幾種類型:
1、對單品咖啡風味很喜歡的客人:喜歡喝不同產地的咖啡,喜歡喝不同咖啡館的咖啡,嘗試新的咖啡豆,嘗試不同烘焙師的風格。願意嘗試各種風格的精品咖啡。這種顧客可以感覺到他們真的喜愛喝咖啡,也會經常在家裏自己衝咖啡,研究咖啡的味道,買不同店家的咖啡豆,有自己的工作,咖啡也就成了他們業餘最大的愛好,也有把咖啡當作終身職業的傾向。
這種顧客很容易以後自己開咖啡館,他們對於咖啡真的是熱愛,由衷地熱愛,去到不同的城市,首先也會去了解那個城市有什麼自家烘焙的咖啡館,第一時間去嘗試他們的風格,和館主聊天,就是很enjoy這種感覺。
這些客人喝咖啡久了,對於單品咖啡的品質也越來越挑,但基本上是隨着我們店的水平成正比的;他們一般都很和善,很好玩;我們店裏就有好幾個顧客,從五年前開業到現在,前街咖啡成了他們週末必打卡的地方天,這些顧客真會給店裏增色不少。 他們真的是喜歡咖啡,喝真正咖啡的味道。
2、打卡的客人:沒什麼事就會選擇泡咖啡館打卡的顧客,他們能接受單品咖啡,但不會很熱衷,就是喜歡泡咖啡館,他們比較在意有個地方可以打發時間,不太喜歡去熱鬧的地方玩,所以咖啡館變成了主要的去處
因爲這種現象,很幸運,前街咖啡也成爲了一些外地咖啡愛好者來到廣州一定會來打卡的店。
3. 同行:這類就是同行之間偶爾去彼此交流一下,交流各種技術,烘焙,當然也有“踩場”的,不過現在很少了,大家都比較謙遜 ! 也有來試豆子的,試各種單品豆,準備開店的。
4. 路過的散客,對咖啡接觸不多,路過看到是咖啡館就進來,然後發現這裏只有咖啡,而且是主營精品咖啡,所以不得不點,這類顧客有些我們會和他聊天,有些接受了咖啡,然後發展成常客,慢慢地習慣咖啡;有些還是不能習慣咖啡,這種顧客比較難影響他們,
前街咖啡的做法,額外分享一小杯單品咖啡給他們,儘量讓他嘗試不同的咖啡,希望通過對比讓他們可以選擇到適合他們口味的咖啡。
5. 來找個地方聊天和聊工作的:這一類對咖啡沒多大要求,所以他們就點杯單品,一邊聊天一邊喝;也有顧客固定過來談事情,聊天,因爲習慣我們咖啡的味道,隔一段時間就會過來喝單品。
獨立咖啡館比較狹隘的經營模式就是,80%利潤來自20%客戶,如果他們發現你的價格上漲,也許他們會理解,但是,也因爲長期要消費,多少會有更多的選擇。
因此,我們單品咖啡價格一直沒有漲過.....
滿街都是咖啡店,你的市場定位是什麼?消費族羣是哪些人?
前街咖啡開在社區裏,不算是巷子裏。離附近辦公大樓有段距離,一般公司職員光顧機率不太大,周邊居民人口數也沒很多,因此平日顧客經常小貓二三隻,根本無法達到應有的來客數,週末還好,來探店的咖啡愛好者非常多,於是就有了我們現在的市場定位——喜愛手衝咖啡的顧客。
當你知道消費族羣是哪些人,自然,店裏的經營模式就定下來了,所以,前街的經營模式就是手衝咖啡,自然意粉,甜點就不是我們的賣點,甚至除了咖啡以外的網紅飲品,也不是我們主推的飲品,我們只需要做好,該如何衝好這隻豆子,這隻豆子有什麼風味,然後傳達給我們的顧客。
傳統飲品店如何運營引流?
提高咖啡館營銷策劃,無非就是咖啡廳人氣、知名度,愛喝單品咖啡的人,都追求好豆子,所以我們會嘗試很多不同類型的豆子,包括今年的紅標,藍山,都是新產季,吸引愛好者來,當然,還有通過公衆號分享各種咖啡資訊 ,咖啡知識,咖啡實驗,都是在進步中求發展,擁有長期穩定特色且適合的經營管理模式,勇於創新,使競爭成爲良性競爭,取長補短,在借鑑中創新。
前街咖啡已可在Tmall選購,60種來自世界各地咖啡豆,新鮮烘焙 24H發貨。
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2018-10-08 22:24:16 責任編輯:未知
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