韓媒：星巴克正遭受嚴重的“中國衝擊波”，主要原因有三個

作者：未知來源：咖啡豆: 咖啡館經營 > 星巴克 > 2024-12-25 15:09:45

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　　受中國經濟增速放緩、中國民衆反美情緒高漲及中國本土企業實力提升等因素影響，美企在華髮展狀況堪憂。

　　2018年第三季度，美國跨國咖啡連鎖品牌星巴克在華銷售量首次下滑（圖源：VCG）

　　《亞洲日報》當地時間2019年1月17日報道稱，美國高盛集團（Goldman Sachs）近日發出警告，“蘋果（Apple Inc.）下一個就是星巴克（Starbucks）”。

　　報道稱，像蘋果、星巴克這樣的大型跨國美企正在遭受嚴重的“中國衝擊波”，主要有以下三大原因。

　　中國經濟增速放緩

　　報道稱，中美貿易戰給中國實體經濟帶來的負面影響逐步展現，有不少聲音表達了對中國經濟增長放緩的擔憂。中國2018年經濟增長率約爲6.5%，是自1990年以來的最低值。經濟增速放緩給中國民衆的消費心理也帶來不良影響。2018年中國消費增加率約爲8.1%，是自2003年5月以後15年來的最低水平。

　　中美貿易戰導致反美情緒高漲

　　最近美國CNBC報道稱，中國消費者因中美貿易戰對美企的抵制心理越演越烈，因此美企遭受的損失只會越來越多。2018年7月英國《金融時報》曾報道稱，在一項以2,000名中國消費者爲對象的調查中，54%的受訪者稱如果中美間爆發貿易戰，將不會購買美國產品。

　　中國本土企業實力提升

　　報道稱，事實上，目前中國有很多本土企業發展迅速，實力正逐漸趕超美國企業。以中國本土咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）爲例，自2018年1月開設第一家門店後，至2018年末，中國已有2000家瑞星咖啡分店。星巴克於1999年進入中國後，20幾年間也不過在中國約150個城市開設了3600家分店。瑞幸的迅猛發展態勢給星巴克帶了巨大威脅。

　　對此，美國管理諮詢公司貝恩（Bain&Company）負責人曾表示，“美企要想在中國取得勝利，不僅需要打敗傳統的競爭對手，還需要擊敗速度和創新能力超乎他們想象的本土企業，這是一種趨勢”。　　