去年開始，網易把每年的 5 月 20 日定爲遊戲熱愛日。那個“我們對遊戲從來不遊戲”的口號，以及那段感人煽情的品牌宣傳片讓人印象深刻。
今年的 5 月 20 日網易遊戲年度發佈會，他們宣佈了一系列動作，從大力發展手游到代理 Minecraft，甚至是開線下咖啡館。
網易遊戲作爲國內老牌遊戲公司，它的聲譽一直不錯：靠着代理運營暴雪遊戲和《夢幻西遊》、《大話西遊》等系列自研遊戲的成功，雖然在數據上落後騰訊不少，但是口碑卻好得多。它們也把維繫用戶感情看作運營的方式之一。
這次發佈會主題“給特別的你”就是這樣一張感情牌。我們看看它做了什麼。
《夢幻西遊》系列依舊是網易最重要的遊戲
《大話西遊》和《夢幻西遊》依舊是網易旗下最亮眼的兩塊招牌。這兩個壽命都超過了十年的客戶端遊戲，在移動遊戲的時代重新成爲網易的重要業務。尤其是《夢幻西遊》，從去年 3 月上線以後在 App Store 暢銷榜上幾乎沒有跌下過首位的位置。這次的發佈會上，網易宣佈這款遊戲的註冊玩家已經超過 1 億人。
這 1 億人是網易十多年積累下來，無論如何也要繼續把握住的用戶。所以在《夢幻西遊》有了續作，有了手機端、手遊桌面端、網頁版之外，再推出一個《夢幻西遊》互通版和一個《夢幻西遊》無雙版，也不是奇怪的事情。
《夢幻西遊》的互通整合《夢幻西遊》電腦版和手機版上的不同玩法和畫風，並且可以讓玩家在不同的設備端實現數據上的互通。本質上，這個遊戲的目的是將電腦上和手機上的玩家聚合在一起，讓遊戲本身的社交屬性進一步強化：《夢幻西遊》火熱背後，其中重要因素就是社交性。你會因爲你的朋友、你的師徒、你公會里成員甚至遊戲裏的伴侶繼續留在遊戲裏，做了那麼多年 MMORPG 的網易深知這一點對於他們遊戲的重要。遊戲將在 5 月 31 日開啓測試預約，並在 6 月 30 日開始線號測試。
網易顯然明白《夢幻西遊》最重要的內涵是什麼。
無雙版則更多針對那些不熟悉這個系列的玩家。作爲《夢幻西遊》系列最新的一部作品，它試圖靠着即時動作，而不是《夢幻西遊》最經典但現在看來有些跟不上時代的回合制，來吸引新玩家的入駐和老玩家的遷移。簡單地說，這就是一個《真三國無雙》玩法的《夢幻西遊》，將在 5 月 26 日 App Store 發行。
除此之外，《夢幻西遊》客戶端遊戲將在今年暑假更新一部資料片，還請來了劉詩詩作爲《夢幻西遊》遊戲系列的最新代言。同時，網易還宣佈了《夢幻西遊》動畫第三第四季的計劃——在之前請來 TF Boys 演唱主題曲之後，這次他們換了 SNH48 來演唱主題曲《入夢》 。相比起 TF Boys，SNH48 可能更適合《夢幻西遊》玩家的口味。此前，《夢幻西遊》的舞臺劇就找了她們來演唱主題曲。
當你懷疑網易是否還應該在這款這麼老的遊戲系列上投入這麼多精力的時候，看看發佈會直播上的彈幕就會打消你的疑慮：即使在《夢幻西遊》發佈環節結束兩個小時之後，依舊不斷有人問：“夢幻西遊什麼時候開始？”他們在彈幕裏集會式地說夢幻的玩家發“1”，並且爲這款遊戲對於網易的重要性而自豪，甚至有意無意貶低其他遊戲。
手遊，一大波手遊
網易 2014 年底纔開始陸續有相關產品的上線，但 2015 年網易的財報顯示，全年淨收入上漲 94.7%，淨利潤上漲 70%——其中有 53% 的業務爲手機遊戲，併成功在去年 11 月超過騰訊，成爲當月 App Store 最賺錢的遊戲公司。
在這次的發佈會上，除了一開始的幾個老牌端遊，接下來的各種內容都是關於手遊的。而且那些老牌端遊的相關更新也是和手遊相關，比如《大話西遊》將在 6 月推出手遊熱血版，《倩女幽魂》 5 月 20 日當日手遊版裏會有一大堆活動之類的。
尤其是自研的新品——網易今年發佈的諸多新品都是手機遊戲。除了一款看上去製作還挺精良的《戰意》之外，幾部新品《代號 ：S7》、《大航海之路》、《坦克連》、《無盡戰區 EX》和《永恆文明》都是手機遊戲。
《大航海之路》可以理解爲手機版《大航海時代》，《坦克連》像是手機版的《坦克世界》。《代號：S7》（又名《遺忘之地》）是一款網易自研的第一人稱射擊遊戲，《無盡戰區 EX》則是同名端遊改編的射擊類對抗手遊——網易算是趕上了如今射擊類遊戲和 MOBA 遊戲在手遊領域的熱潮。
不過，這幾款都不是網易最擅長的遊戲類型：MMORPG（大型多人在線角色扮演遊戲）。其實你如果發佈會整個聽下來，你會對這個詞略微產生一些厭惡感：因爲網易之前這類遊戲太多，所以提及頻率非常高。這也使得 MMORPG 成爲網易最擅長的類型，比如《夢幻西遊》系列；但跳出這個類型之後，網易的表現是否還能像之前那麼好，還要待觀察。
比較有意思的是《永恆文明》。雖然是一款 MMORPG，但是《永恆文明》聽上去比較吸引人：世界觀的設定取材於各個極具地域色彩的古老文明入埃及、中國、瑪雅等，玩家將選擇不同地域的影響進行對戰。這款遊戲具體的遊戲玩法之類尚未公佈，測試時間也沒有確定。網易究竟能夠在 MMORPG 上玩出多少花來，估計還要再等未來再看了。
Minecraft，竟然是 Minecraft
網易代理 Minecraft 一度被以爲是這次網易遊戲發佈會上的大事。
畢竟，Minecraft 是一個會改變時代遊戲，而且它已經遠遠超過了遊戲內涵，成爲一種工具、一種思維方式和一種文化。網易能夠和微軟以及 Mojang 合作，拿到 Minecraft PC 端和移動端在中國的代理權，是一件對品牌形象非常增光的事情。
然而，令人有點失望的是，發佈會環節涉及 Minecraft 的筆墨非常之少。除了一個略令人尷尬的預告片之外，網易副總裁王怡和微軟方面的負責人就是相互交換了一下游戲裏的代表工具鎬和劍，大家說些官話就結束了——前者甚至還要一邊看着手機上一邊發言。
真是。。非常尷尬
或許這款遊戲在國內的認知程度不夠，在大多數人包括彈幕的認知裏，這只是一個馬賽克的小學生遊戲，“這種遊戲浪費這麼口舌幹嘛還不如重放《夢幻西遊》”這種彈幕看了讓人也真是醉了。也或許是因爲微軟那邊的人走的比較急，原本安排的採訪臨時取消，據說是因爲時間不夠。
因此，這麼重要一個事情，一場發佈會和各種通稿過後，我們依舊無法得知任何關於這次 Minecraft 引入中國的任何具體消息：什麼時候測試、具體的運營手段、未來有怎樣的計劃，一切尚未揭曉。
這更加令人好奇網易會如此對待這樣一款遊戲：代理 Minecraft 是一件非常奇怪的事情。Mojang 包括後來的收購方微軟對於這款遊戲一直是去中心化，沒有官方服務器，並允許玩家各自私人搭建服務器。這個時候網易應該如何定位自己的國服是一個很微妙的事情。
這意味着，他們要通過一些手段來吸引玩家來使用他們的服務器併爲之消費——所有的盈利模式必須建立在玩家使用網易的服務器上，不管網易準備是通過販賣遊戲軟件、賣遊戲裏的皮膚和主題或者別的什麼賺錢。但是，統一的服務器必將限制這個遊戲的自由度。而且網易面臨的是一羣他們之前不熟悉的用戶：比起那些十幾年端遊經歷的老玩家，Minecraft 的玩家大多年輕，甚至不到 10 歲。
當然，網易也可以靠着出售或出租 Minecraft 的服務器來賺錢。理想狀態下，網易似乎可以通過提供技術支持——爲一個久聞 Minecraft 大名但不知道如何上手自己建立自己服務器的客戶提供服務，不過這好像和代理沒有太大關係。
但不管怎樣，網易面臨最直接的問題，就是如何處理目前已經擁有 Minecraft 的玩家：他們大多在 Steam 和 App Store 裏下載了 Minecraft 電腦版和手機版的客戶端，已經付費了。網易如何面對這些用戶，並且吸納他們也是個問題，對於那些已經在自己的世界裏建立起一番天地的玩家，要他們去一個新的服務器裏白手起家，那真是一件痛苦且難以做到的事情。
要說泛娛樂，網易比騰訊還差得很遠
在開場的時候，網易遊戲副總裁王怡在演講中提到內容聯合的時候說：“（網易）不以熱點爲風向，在 IP （知識產權）引入和合作上，謹慎謀求不同領域內容創作者之間的深度聯合式合作。”
先別急着讚美網易的“冷靜”，實際上，大部分公司已經走出了去年早些時候的“唯 IP 是舉”的風潮。人們都看到 IP 的價值，也知道要把一個東西在遊戲、電影、文學、動漫各個領域玩轉起來，也就是建立所謂“泛娛樂”，是一件需要能力的事情。
對於網易遊戲來說，這個能力涉及到亮點：第一，是他們能夠獲取多少優質的現成 IP 資源；第二，是他們原創、孵化、運營一個 IP 的能力。
網易遊戲靠着自家不錯的產品已經獲得了很多優質內容資源拋向他們的橄欖枝了：《功夫熊貓》即是一例。東方夢工廠願意把這個對於他們來說可謂是最重要的形象和系列交給網易讓他們開發相關手遊，這就說明了網易在手機遊戲上的開發能力。
今年的發佈會上，網易又宣佈了一款影遊聯動項目：《終結者 2》。《終結者 2》3D 特別版將於今年 10 月登陸國內院線，而影片授權方 DMG 印紀影視娛樂則把官方手遊《終結者 2：審判者》的任務交給了網易。網易將在影片上映檔期發行這款遊戲，並配合電影進行宣發。從之前《功夫熊貓》不錯的合作效果來看，網易這次的合作也應該不錯，雖然遊戲本身是動作射擊類融合角色扮演，對特效、動作細節要求更高一點。
除此之外，他們還拿到了《海上牧雲記》和古龍系列的遊戲改編權。前者是一部由同名玄幻架空小說改編的電視劇，講述九州大地上家族奪權、爭奪王位的故事（有點像《琅琊榜》），將於 2017 年於湖南衛視上映。網易拿到這部電視劇的遊戲改編權，並且這也是網易第一個電視劇改編遊戲項目。後者古龍則不必多說，不過網易宣佈要打造“古龍年”的口氣有點大了——金庸的各系列作品在手機遊戲上表現並不好，手機遊戲的“古龍年”未免過於誇張了。說真的，看了那麼多門派、武俠，粉絲們還是很容易審美疲勞的。
不過，雖然能夠拿到和其他外部內容的合作，網易最大的缺陷依舊在於，他們運營這些內容的能力不強。一方面，不像騰訊互娛動漫、文學、視頻和遊戲四大部門互動，能夠更有效地將一部作品進行改編，另一方面，網易缺乏內容的產生地——對於騰訊來說，騰訊閱文集團裏的小說和騰訊動漫上原創漫畫是他們後續儲備的內容資源。而網易更像是一個加工廠，自己開採原料的能力還比較差。
不過這也不是網易現在考慮的事情。畢竟，《夢幻西遊》等幾個經典作品的價值網易都還沒有挖乾淨。在成立了網易影業後，他們宣佈將這些經典作品，和唐人影視、華策影視一起改拍稱電影和電視劇。同時，他們還搞了個“普羅米修斯計劃”想讓玩家參與遊戲改編影視的創作。不過這看上去並不是一步好棋，這種影遊聯動的事情真的要讓懂行的人來，光是有着豐富遊戲回憶的玩家大部分都沒有什麼生產力。指望着他們能夠寫出一部好的作品，效率實在是太低。
還有一些奇怪的用戶計劃
如果說普羅米修斯計劃還是網易因爲缺乏原生資源而不得已爲之的一步棋的話，接下來的一些和用戶的一些互動則顯得像是爲了討好玩家而在討好玩家了。
首先是一個價值 10 億的 + 計劃。簡單來說，就是玩家會因爲在網易各種遊戲中的投入獲得積分，而這些積分會給玩家帶來遊戲周邊、遊戲禮包的各種回饋，以及各種專屬服務什麼的。這個計劃將覆蓋 PC、移動和遊戲各大平臺，聽上去像是一個類似 Nintendo Account 一樣的計劃：目的就是通過平臺聯合和積分獎勵提高用戶的忠誠度。不過，比起任天堂，網易花這個錢做個 3A 或者高水平製作的大作出來，估計纔是玩家真正想要而且對網易更加有利的事情。
另一個則更加奇怪了：網易要做線下的主題咖啡廳。他們煞有其事地請來什麼咖啡方面的專家以及酒店管理的相關人員，想要打造一個供玩家線下交流的空間：易間。他們宣佈有一個百店計劃——要在全國開 100 家以上的店，第一家旗艦店將下半年將在廣州開業。
他們還要招募玩家咖啡師。
聽上去，一邊聊《倩女幽魂》新代言人劉亦菲好美，一邊喝咖啡是一件很古怪的事情。網易旗下的遊戲，還遠未達到可以作爲公共空間中談資的那種級別。或許暴雪的遊戲可以達到這一級別，但是這方面遊戲的代理單獨令成體系，並不是這次發佈會上網易遊戲的職責範圍。不過，如果 Minecraft 能在網易的手下運營得好，這倒是能成爲主題咖啡廳的話題——彷彿看到了一個極客和小朋友之間交流的公共場所。不過在網易能夠把 Minecraft 文化在中國推廣至歐美那麼高級別之前，這種咖啡館什麼的，還是試試就好了吧。
+ 計劃和咖啡館，以及各種改編遊戲計劃，這讓我們對這家曾經靠着產品贏得聲譽的公司有些擔心。“給特別的你”，在打溫情牌之餘玩家更希望看到的那個安安心心做遊戲的網易，別一味爲了對玩家好做些亂七八糟的事情：畢竟玩家最喜歡的，其實就是一款好遊戲。
